五、年轻化方法论
阐述到这里，对于基础品牌老化，消费者认知转变以及前置品牌用户群，标签，所在场景分析也有清晰认知，那该如何制定其相关年轻化策略呢？这里有三个方面可参考。
1. 不改包装讲好IP故事
对于拥有3-5年生命周期的快消品牌而言，文化地固不深，改变包装并非是最佳策略。
用户此时或许根本还未记住品牌，若想与年轻人玩在一起，最直接方式为“品牌升级IP”。
IP的本质带有情感属性，它能赋予品牌拥有鲜活力量，同时IP做延伸更容易加深年轻化的记忆，如延伸品：三只松鼠的IP抱抱熊，玩偶，这些更能带入场景感。
举个简单的例子：
品牌赞助网络综艺往往有贴片广告和场景植入两种方式。
对于贴片广告而言，消费者去看某场电影，用户第一诉求是看“看剧情”，即使广告再吸引人，它的记忆也不会快速加深，因为被剧情角色所牵引走。
换个角度，若品牌把能量寄托到IP上，是否会更有网综感，而因为某些场景角色化身而被记住呢？
如2019年张大鹏导演的小猪佩奇过大年，《啥是佩奇》让人更有记忆感。
所以品牌应该年轻化的思想，文化理念植入到IP中，用IP聚焦打透圈层的“心理账户”，这种操作方式有很多能够参考，近些年的东方彩妆“花西子”就是不错案例。
2. 品牌IP联名垂类KOL
人们常说一句话叫做“不要在圈内玩”，什么意思呢？很多品牌social都是在公共关系层面，并没有走出去。
对品牌年轻化而言，选择品牌用户中垂类KOL比选择业界营销自媒体更能破圈。
如你想做某款彩妆，你认为找到彩妆博主的反馈更有依据些还是“营销媒体”的更有说服力些。
用品牌的IP联名博主更容易出圈，博主与消费用户更接底气，也是素人所仰视的，这些内容作出的宣传物料比“传统三角套”更有社交属性，同时起到“有链接，有互动，有曝光”。
阿迪达斯每年出新款潮流联名鞋，从来都很少做营销类公共关系（Public Relations），而采用饥饿营销方式。
先打样部分款式邮寄给潮鞋KOL，一旦这些KOL穿着不错，便在圈内热起来，再进行发售，从而不断形成飞轮增长效应。
3. 内容话题走到消费者心里去
品牌年轻化怎么做好内容呢？有三个方面，其一跨界联名，其二制造话题，其三紧跟热点。
先说跨界联名，并非是什么品牌都值得联名，品牌“文化根基”与“要找的现男友标签”决定我要跟谁一起“跨界”。
比如前几年李宁联合红旗的跨界营销致敬中国文化为核心主题，采用线上线下方式，瞬间就被热议为焦点。
中国李宁与中国红旗，会让人产生更多“致敬中国红情怀”，这时在品牌上可以做批联名款，复古款，再邀请KOL内容共创，会瞬间实现两个IP的双赢。
其二炒“话题”，这类玩法往往基于节日，如母亲节，父亲节，情人节，炒的最佳方式有组CP与做情感共创两个维度。
这种元素在于把产品的意义提炼融入到故事中，例如父亲节与刮胡刀，母亲节与鞋子，找到情感点瞬间可以集中圈层。
其三紧跟“热点”，懂营销的好品牌能够抢占流量明星，快速占领同类产品制高点，不会玩的品牌可能就发张“海报”而已。
如何跟热点呢？我把它总结为制造“新情绪”。
品牌的IP也是一个KOL，可以为它塑造观点，意见。老乡鸡微博就是典型的案例，每天不仅在“咯咯咯的叫”，忙着帮用户评测，@用户并调侃。
还有最近的蜜雪冰城与“书亦烧仙草”的互动，你出了歌曲，我的KPI变的更重了，但老板依然没加钱。
所以在热点面前，品牌可以大胆调侃但也要注意“底线”，小心翻船，最后围绕上述内容“制定中长期节奏”，循环式重复，打透某个群体的文化与记忆，就能把品牌拉到一个新的圈层心智里。
总结一下：
品牌怎么做好年轻化呢？首先思考我是否足够老龄化，到底是我的用户老了还是“我未出圈”。
再者维护“前男友”同时，别忘记通过数据整合分析“新男友”画像。
我们要研究他们的价值观，比如真诚自然，追求自由，释放个性，独立自主，不喜欢权威，不喜欢说教，追求美好等，并找到他们所活动的地方。
然后赋能品牌到IP的转变，立好牌坊用IP讲好文化故事，联合垂直KOL用内容走到用户心里去，用话题与热点带节奏做好重复动作。
你的品牌刻意融入年轻人圈子的样子，我看着都累，况且你也根本不可能真正融入他们的生活。
用《皮囊》中的一句话做个总结，我们都相信皮囊下，还住着一个灵魂，为品牌赋能“年轻的灵魂”比刻意更重要。
在价值观上可以年轻化，但是没必要在行为上模仿年轻人，对了，不是所有品牌都需要被年轻化。
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