定位理论｜为什么“好的品类名至关重要”？
科学技术不断创造新的、改造型的产品。但，这些新产品问世的时候，却没有一个好的品类名展示，往往因为跟风而取了个二流的品类名，导致形成负面认知。
说到“人造黄油”，该产品尽管问世了很多年，但至今仍然被人看作是假黄油。在心智中一旦有了印象就难以改变，克服负面影响的更好办法是换一个品类名。
大豆黄油，就是一种真正的黄油，不同的是它是从大豆里面提炼而来。
如果一开始起个“大豆黄油”的好名字，情况就会好很多。
人造黄油，意味着人为打造的黄油，总是会觉得这样的黄油，掺假成分多，从第一印象就产生排斥的心理，进而更加不会想着去消费它。
所以，对于新兴的产品定义及定性，一个好的品类名至关重要，但对于名字，我们也不可过度吹嘘夸大，要站在产品的本身层面去赋予品类名和认知价值，迎合消费习惯，塑造顺应消费者心智的产品品类名称。
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