（李宁：品牌年轻化）
为什么要品牌年轻化？
品牌定位，是企业进行品牌建设的基础和保障。随着市场的风云变幻，“品牌”这一名词已经逐渐的渗入到各个行业之中，很多企业也开始逐渐施展出自己的十八般武艺，只为在市场中能拔得头筹，但是对于中小型企业来说，在发展还不稳定的情况下，前期一定要弄清楚为什么要做品牌定位，要往什么方向发展？品牌年轻化是营销年轻化、传播年轻化、形象年轻化、产品年轻化等一系列部分的优化组合后的结果。品牌与产品一样，有着自己一定的生命周期，企业若想长期发展，唯有不断的年轻化迭代，才能保持产品活力，不被用户抛弃。
为什么要品牌年轻化？
1.人群需求变化与品牌定位不匹配
品牌根据用户需求而进行定位，但当用户随着年龄的增长、社会的进步而产生需求变化时，品牌定位与消费者需求之间就产生了冲突，因此企业的产品逐渐面临着淘汰的风险。品牌年轻化的第一个目的就是延长产品或品牌的生命周期，例如闻名遐迩的中通快递，在发展初期2009年中通速递市场推广遇到瓶颈，其中一部分原因来自于品牌视觉识别老化，品牌形象不清晰、不一致。中通速递早期的logo为深蓝色的地球及中间ZTO三个字母，太过普通，没有设计感和时尚感，也不符合现在快递的主要客户群体年轻一代的网购者的审美。
美御为其进行新的标志设计，建立起企业视觉形象。在设计的中根据中通公司的注册商标“中通”、“zto”，我们将整个的创意融入ZTO三个字母中，使标志整体造型简洁大方，蓝色代表着博大宽广的战略胸襟，显现出标志的国际化；通过纯蓝、淡绿色调的巧妙组合运用，让标志拥有了简洁大气的视觉冲击力，让人经久不忘；行业色彩浅绿色线条的村托和运用形象突出了快递公司的行业属性，同时使用简洁的线条突显出快递公司的快捷。中通快递在更换了企业形象之后，满足了消费者的视觉感受。
2.品牌内容及形象过于老化
品牌年轻化是一种趋势，也是品牌建设的一种战略。90后，00后已渐渐成为主流消费力量，今天的品牌年轻化与90后00后、互联网文化息息相关。因此对于互联网信息时代，年轻人一代逐渐在接受大量信息的情况下，一个真正有内容，有形象的品牌才是吸引消费者的关键因素。甜点作为当代年轻人热衷的产品之一，无论是从形象设计还是内容展示，无一不影响他们的需求，品牌定位公司经过长期的市场调研，通过品牌VI设计、形象设计对快乐菲莉进行形象升级，成为众多年轻消费群体的受宠对象。
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