近年来，家居行业的生意是越来越难做，代理商纷纷关店，货屯着卖不掉，厂家忧心忡忡，把一切问题都归于别人，却不知道最大的问题在自己身上。下面嘉兴logo设计就从生产研发思维层面来谈谈厂家犯的错误。
一、过分迷恋和依赖风格
对于这个观点很多厂家老板和研发人员可能会不认可。但嘉兴启创每年会参加各种家居高端展会，通过与行业大咖深入交流，对市场销量好的产品进行研究发现风格这个问题要追溯到中国人的家的风格发展史。
以前的中国人家物质紧缺，为了要满足基本需求，家就是一堆实用简单的家具堆砌，谈不上风格。后来有些人发达了，他这些人受到欧美文化影响，所以欧式风格和美式风格开始流行。但是这个阶段我们把它称为风格启蒙期，用户刚刚有风格概念，做法就是直接照搬、复制。
后来随着80后开始装修，风格透露出年轻的气息。流行趋势是美式变成简美，欧式变成意式，中式变成新中式和日式，实用的北欧风也开始流行。年轻人对家居产品个性化需求开始显现。这个阶段我们把它称为风格成熟期和个性化启蒙期。
再后来85后90后年轻人已经不注重风格，因为他们的个性就是他们的风格，所以按照自己的喜欢，选择能代表自己生活方式的产品。如果一定要用风格这个概念来表达，只能用“去风格”这个词吧。去风格化已经越来越明显。我把这个时期成为风格死亡期，和个性化成熟期。
反观我们生产企业，还在一味的追求风格，产品研发还在一个个系列地做。一个工厂，N个品牌，每个品牌无非就是一种风格，或者是同一种风格供给不同的经销商而已。但是现实是越来越多的用户在你家买了床，却在别人家选择了床头柜。你所谓的风格搭配已经不能满足用户的个性化需求。
二、眼盯大市场，只为大群体而开发产品
中国有13亿多人口，疆域辽阔，发展不一，造成部分地区还是在装修的时候注重风格概念，这个是风格概念市场存量。所以大部分厂家都盯紧了这块市场，都在源源不断地针对这个市场做风格产品研发。后来发现竞争激烈，前面有大品牌的广告轰炸，后面有淘宝厂家低成本生产造成的价格冲击。
但对于争夺这块肥肉，厂家也都对自己的产品信心满满，都在幻想自己能突破重围。可就是因为，大家都认为是“肥肉”的市场会有更多的厂家关注，竞争就愈加激烈。而且还有一个关键点，越是没有实力的厂家反而只能在大市场切入，因为不用花更多心思，只要模仿和低价就有机会。导致这个大市场更乱。实际发生的案例是在一次展会，某厂家一款非常适合大众的新产品上线，两个小时候后在淘宝就出现了此款产品照片，而且价格低得惊人。
由于大家都在大市场争取份额，导致竞争激烈，所以厂家都是把新品捂着卖，唯恐仿冒抄袭。甚至有些产品只能展示给代理商，不能公开展示。这是变态竞争导致的变态现象。
总结：装修会慢慢去风格化，生产研发不要依赖风格。大的人群，固然群体庞大，但是也是竞争最激烈的。为什么不把眼光转移到小群体去针对性的开发满足他们的产品，例如单身家庭、三口之家，四世同堂，或者归国留学生、宅男、宠物家庭等等。嘉兴启创认为你的定位越具象，你的产品越有针对性，他们也越认可。而且同行也不会过分关注，从而导致无谓的竞争。
