品牌策划是指企业为了达成营销目标，借助相关方法论和艺术，为决策、计划而精心构思、策划方案的过程。那专业品牌策划公司口中的品牌策划包括哪些内容?下面杭州品牌策划就带领大家了解下。
一、市场调研
做任何一个行业的品牌策划，前期我们都要先进行市场调研，充分了解行业，以及企业在行业中的位置。挖掘企业产品的独特特点，这是需要花大量时间进行调查分析和同行比较的。伴随互联网的高速发展，同质化现象的不断涌现，企业核心竞争力也由以前的资源、渠道、产品、技术等向产品文化、用户体验、服务转变。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中，企业需要考虑的是如何在选择暴力中脱颖而出赢得顾客。
二、品牌定位
很多企业在创建品牌初期都应该认真思考品牌的定位，只有找准了品牌合适的市场位置，才能让品牌占据消费者心智。像可口可乐历经百年坎坷，从一种商品走入意识形态的范畴。它绝对称得上是一个“百年品牌”。它那优美的斯宾塞体草书标志，富有特色的商标图案及特制的红色瓶装，风靡全球，经久不衰。它从定位自己的logo，还通过定位自己的瓶身来占据消费者的心智。
三、品牌文化
品牌文化是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观。就是将品牌人格化后,它所持有的主流观点，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者，并得到消费者认定认同。这时候，消费者的购买就不是简单的产品，而是一份独特的体验和情感。比如被人们熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉”。也有的消费者购买你的产品，不再仅因为产品的功能性，而是你这个品牌所代表的文化内涵和形象标签，能够满足他们的某种心理需求。比如苹果手机文化代表一种永远保持创新、极客文化的品牌文化。
四、品牌广告语
品牌广告语也称品牌口号，有的企业也拿品牌口号直接做品牌定位，但是品牌定位是固定不变的，而品牌口号具有阶段性的变化。所以先要符合品牌的定位，有冲击力、感染力，能引起消费者的情绪共鸣，还要易传播易读易记。就像康师傅的广告语“就吃这个味”，一读你就知道是食品行业的。
五、品牌故事
品牌故事是品牌文化的一个补充，品牌价值观的体现，也是企业社会的责任感，也是品牌持续与消费者的沟通桥梁。好的品牌故事可以帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同，为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。就像蒙牛旗下的“纯甄酸牛奶”，其故事核心以丹麦“古朴的城堡、诗意的田园和色彩斑斓的木屋”为主轴，向消费者传递崇尚简单、自然的生活理念，同时为消费者传达纯粹的营养和自然美味的品牌价值观。
六、品牌视觉设计
品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑，将品牌形象具象化，让品牌在营销时能达到，消费者“记住我”的视觉冲击效果，所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。一般主要通过品牌VI系统来形成对外统一视觉形象，是指以LOGO为基础的基础形象系统和应用系统，所以LOGO对于一个品牌来说是处于相当重要的地位。一般在设计LOGO的时候，要考虑到企业的行业属性、面对的消费群体和融合企业文化、品牌理念设计。
以上是对于专业品牌策划公司口中的品牌策划包括哪些内容的具体解说，一个好的品牌策划可以使企业迅速崛起，作为企业的决策者必须有前瞻性的愿景，抓住机会，看出问题的本质，追踪问题的根源。利用消费者的视觉和听觉效应，从而达到一个品牌宣传的目的。
