城市品牌策划和企业品牌策划最本质的差别是城市品牌要先有产品，然后才能确定市场，今天杭州品牌策划就从产品角度出发，来谈谈如何打造一个城市品牌。
一、产品开发
一座城市要想体现自己的价值，就要有其他城市没有的事物，这都产品品牌塑造的关键。我们要善于发现城市的特色产品，将其发光发亮，是城市品牌化的最重要一步。
二、确定目标受众
选择好产品后就要找到我们的目标受众了。产品受众的人群有消费人群、社会人群、参与人群，我们要知道这三类人群的价值，从社会人群可以看出产品最终发展潜力，从消费人群可以看出产品能为城市带来多大收益，从参与人群可以看出城市品牌建设难易程度。
三、宣传渠道建设
网络时代的到来，为城市品牌的宣传提供很多有效的渠道。像今日头条、抖音、百度等网络平台，我们将城市的产品推送给这些平台的用户，进而引发广泛关注，达到品牌推广的作用。当然，宣传产品还需要我们撰写优质的文案才能得到充分的传播。
四、建立品牌价值
做完上述一系列动作，最后就是建立品牌价值。赋予产品品牌价值，是产品长久发展的保障，也是城市品牌可持续发展的重要基础。只有建立完善的品牌知识体系，向目标受众传递品牌印象，建立品牌价值，让客户对品牌产生兴趣，才能让城市品牌做大做强。
城市品牌策划必然要有一个代表的产品品牌，才能让城市更加有市场竞争力，作为政府，我们要擦亮双眼，早日找到城市闪光点，再通过品牌策划，才能让更多的人了解这一座有魅力的城市，打造出有商业开发价值的圣地。
