1.先求对，再去求妙，精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为；
2.要紧紧锁定画册的目的和主题；
3.要一针见血，文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事；
4.要简单明了，客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考，创意要简单明了，易于联想；
5.为了符合基本的逻辑，广告是非常周到的，但对于消费者来说，它不一定与眼镜不足有关。违反基本逻辑的观点必须仔细研究，除非它是一种有意的表达方式，以免影响广告的说服力。
6.能够进行创造性的写作和可视化，巧妙地实现创造性的写作和可视化是一个好主意。
