好文案，都「好色」
最近不是多了一种流行色嘛，就叫——基金绿。
甚至有人说，「宁愿我被绿，也不想基金变绿」「在绿草丛中疯狂迷失自我」……自嘲归自嘲，但关于文案中的颜色运用，杭州VI设计觉得还是可以聊聊的。
好文案，都「好色」。用好了色彩，文案不管是清冷凄艳、还是流光溢彩，都仿佛有了生命。
好的色彩搭配好的文案，不仅可以给人视觉享受，也能传递更多的情绪和态度，增强品牌产品的辨识度和个性。
「好色」用法1：结合特定场景，展现不同颜色的独特魅力
红是微微开启的唇、是杯子中摇曳的酒、是欲拒还迎的裙……说到这个代表热烈、激情、奔放的颜色时，杜蕾斯第一个不缺席：“想迫不及待跟你回家，剥开我的红衣裳”。万科的兰乔圣菲别墅的这句文案也非常经典：“踩惯了红地毯,会梦见石板路”。
说到神秘、深沉的黑时，山本耀司有一句很可爱的形容：黑色是一种最有态度的颜色,它分明在表达「我不烦你,你也别烦我」。麦当劳黑白通吃堡的文案，有异曲同工之妙：“喜欢就表白，不爱就拉黑”。
白色是最能赋予意义的颜色。其中，白色所代表的清凉感，常常和夏天相关，美的在「夏日快乐方程式」里，就展示了白色的百搭、明亮，写到了年轻人的心坎里：“白T恤 + 你 ＝ 夏天”。
「好色」用法2：巧用色彩命名/IP，传递情绪和态度
美的空调推出彩色空调时，以「就是要出彩」为产品主张，重新定义了和当代人紧密相关的颜色，如「水手蓝」、「无价之灰」、「乘风破蓝」、「热搜红」、「C位金」、「元气粉」、「后浪白」、「不服青」、「流浪棕」…
产品的名字个性，文案也无一不传递着品牌想和年轻人沟通的态度。
「好色」用法3:为颜色写诗，玩转色彩哲学
说起会玩「色彩哲学」的，当属台湾的左岸咖啡馆了，它用产品的色彩，介绍不同风格的独立书店，非常文艺，有洞察，且有独特的哲学思辨。比如：
是港口、是雨季
是偶尔蓝天照映这座城市
代表海洋最深处的记忆
在这里
被染蓝的时光
你能看见海、看见书
看见空气弥漫的拿铁香
「好色」用法4：色彩斑斓也是意义非凡，借多元色彩传递社会关怀
当多种颜色出现在一张海报里时，往往可以承载更多社会议题，比如为「彩虹」发声，可口可乐在#不再恐同日#的文案：“不怕不同，到处彩虹”。
随着产品的生命周期变短，「色彩营销」也为了营销中有力的切入点。有一句话说：「你喜欢的颜色，暴露了你的性格和心理」，色彩营销本身，就是营销消费者的「本色」。
所以呢，颜色不仅是一种美学概念，也是具有个性的标签，适当利用到你的文案中，可以让有着不同个性与情绪的消费者，在颜色密码中找到自己的专属表达。
