品牌策划的“四格营销”
杭州VI设计所理解的品牌策划，常常在策划时，需要考虑这么四件事：分别是价格、风格、性格、和品格。
1，品牌策划的“价格”
对于任何品牌来说，定价都是一个大问题。价格的最浅层，是成本和利润。往深了聊，价格决定了我们的用户群，不是所有行业都在消费升级的，大多数用户还是期待着以更低的价格买到高性价比的产品。所以定价本身，如果想要定的足够高，那就要有很多的消费者认可的支撑点。
产品的价格决定了渠道的友好程度。无论是对线上渠道还是对线下渠道都是如此。线上渠道，足够的利润空间才能让企业有足够的资格来参与各种平台举办的大促活动。线下渠道，更是需要有足够的利润来满足经销商们卖产品赚差价的需求。
品牌策划需要帮助品牌的，就是为产品增加卖点，通过调查和策划，通过文案和设计的包装，来帮助产品在消费者端，增加更多的购买理由，降低用户对产品的心理选择成本。
2，品牌策划的“风格” 风格简单说，就是一个品牌的“穿衣打扮”，最直接的就是企业自身的VI、SI、日常设计风格和日常传播时的视觉风格。这就要求品牌策划，对当下的用户喜欢什么设计，什么内容，以及希望通过什么样的渠道和方式与消费者进行沟通，有着更加精准的判断。
3，品牌策划的“性格”
目标受众属于什么圈层，更多聚集在什么渠道，那么我们的品牌就要打扮成对应的样子，渗入到目标人群当中去。物以类聚人以群分。每个圈层都有每个圈层的壁垒，硬要跨圈就很容易让买卖双方都很尴尬。比如茅台，作为国产白酒的领头羊，自有高贵的身价和文化的底蕴。但如果为了短期的营销硬要用类似江小白式的营销思路，去跟年轻人尬聊，就很容易让人觉得突兀和自降身价。
4，品牌策划的“品格”
这里的品格，其实主要强调的是品牌的价值观。相信每个品牌策划在帮助品牌做策划时，都会接到这部分需求，帮助品牌梳理自己的价值观，品牌理念和源起、故事等等。
但是这里我想强调的价值观和品格，重要的，则不是品牌要去做什么，而是坚持不做什么。价值观很多时候意味着取舍。有舍才有得。
