品牌建设与传播规划
品牌建设其中一块重要工作是传播，之前的笔记着重在品牌定位及体验规划的介绍，这篇笔记将品牌建设过程中同时需要规划的传播动作以清单形式整理。杭州vi设计在多年井中发现，品牌在推出时同时就要透过传播及销售搜集数据，并回头验证假设，透过一次次优化，品牌才能更贴近消费者需求且越来越健康。
一、品牌定位期
⭐️品牌建设重点工作
1. 分析市场现况及竞争对手
2. 定义目标消费族群
3. 寻找品牌定位，确立价值主张
4. 确定品牌差异化方向
5. 品牌内涵疏理：愿景、价值观、文化
�传播工作规划清单
1. 竞品广告、传播及品牌形象分析
2. 目标消费族群媒介行为及内容偏好分析
3. 设定传播目标：分品牌及销售效果
4. 传播策略：突显差异、建立情感
5. 传播手段：代言人、事件、体验、社群
二、內容筹备期
⭐️品牌建设重点工作
1. 设计产品及服务体验
2. 设计品牌符号：形象、个性、识别
3. 设定价格、选择及设计通路体验
4. 形成品牌规范
5. 专利、商标等保护措施
传播工作规划清单
1. 自有阵地建设：官网、小程序及公众号、社交平台、短视频平台
2. SEO策略：自有平台及外部内容关键字
3. SEM及追踪代码、分析工具
4. 付费、自有、获取媒介组合策略
5. 围绕价值主张的创意内容制作
三、传播推广期
⭐️品牌建设重点工作
1. 确立品牌检视标准：知名度、美誉度、忠诚度、识别度、联想度
2. 透过品牌故事建立情感联系
3. 风险管理及危机预案
4. 正向影响力大的人、机构或组织合作背书
5. 解决社会问题，参与社会公益
�传播工作规划清单
1. 活动创意引爆话题
2. 结合优势资源的内容推广
3. 媒介购买及投放
4. KOL/KOC内容合作产出
5. 产出知识内容解答产品疑问
6. 结合销售目标的营销活动
四、验证优化期
⭐️品牌建设重点工作
1. 品牌调研：定期健康度调研及传播战役前后测试
2. 购买客群轮廓及购买动机分析
3. 用户及通路反馈分析
4. 整体营销复盘：产品、通路、传播，对应定位及消费者分析
传播工作规划清单
1. 自有平台数据分析：流量、跳出率、停留时长、转化率
2. 传播媒介数据分析：曝光、点击、成本
3. 全网声量及口碑分析
4. 广告、内容素材及合作达人效果分析
5. 传播效果优化报告
（来源网络，侵删哦）
