关于品牌视觉识别设计
品牌视觉识别也可以说是品牌符号识别，符号识别是品牌与竞争者形成区别的 基础，是品牌一切信息(消费者对品牌所有联想)的承载体。包括品牌无形要素和有 形要素。
设计品牌符号识别要赋予品牌名积极、生动的意义，妙用辅助形，妙用有声商标 品牌名的天然联想要符合消费者的审美，善于立体化地运用各种符号识别
设计品牌视觉识别主要包括视觉符号、听觉符号、视听综合符号。
(-)视觉符号识别
(1 )品牌标志
标志是品牌识别传播的重要载体,它能够将品牌的价值理念用艺术的方式传递给顾客，进而影响到品牌形象的形成。标志作为一种人类共通的视觉语言，不仅要传达特定 的信息和意义，还要在视觉上有准确、合理的表达。意念准确、便于记，匕、视觉美感是标 志设计必须具备的三个条件.一个完整的商标是由名称、文字、图形、色彩四部分构成。
耐克勾、花旗伞、麦当劳金拱门、奥迪四环和劳力士皇冠都有很高的识别性和价值感，标志特殊的好处在于其非文字性因而能够跨越不同的文化环境
品牌标志的设计原则：识别性、领导性、造型性和时代性。
“鳄鱼”、“彪马”、“报喜鸟”、“七匹狼”等品牌标志。
“李宁”和“太阳神''标志在形象系统中的组合应用。
品牌标志的设计形态及表现项总体来说趋于多样化发展，既有简易化形态的字体标志设计，又有立方体抽象建筑化形态设计，有浪漫的纹样装饰图腾的设计，还有 偏向文化、人物头像、卡通图像、字体变化等图形的设计等。
中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法，从中国传统武术——太极的武术姿势演变得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。
TCL、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计，简单、通用性强。
中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形，负形为十字形。
康师傅品牌标志采用的是卡通形象。
七匹狼男装以及报喜鸟服装都是采用与品牌 名称相对应的动物的形态，而李宁运动品牌标志是 对英文字母“L”进行变形，如同飞扬的红旗或燃烧 的火炬飘扬在中国大地上空。
(2)象征物
象征物常常用隐喻的方式传达品牌的识别和个性情感。例如劲量兔子、百威蜥蜴、皮尔斯伯里绿巨人、七喜小子等，但象征除了卡通形象之外还可以人格化，如万宝 路牛仔等。
在象征物设计中，吉祥物设计以其醒目、活泼、趣味性而受到消费者的青睐。吉 祥物的形象利用人物、植物、动物等作为基本素材，经过设计师的夸张、变形、幽默，具 有很强的可塑性，比品牌标志、标准字更富弹性、更富有人情味。
吉祥物不但吸引人而且生动，并能保持一贯性，可以长期反复使用，在消费者的 心中逐渐形成品牌或品牌的印象 如果能巧妙地利用品牌吉祥物的感染力、表现力 和亲和力，就能与消费者和社会大众建立起亲密的关系并成为朋友，
福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及 奥林匹克圣火的形象原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形 象设计创造性地应用了中国传统艺术，展现了中国的灿烂文化。
(3 )品牌代言人
品牌代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。如价值不菲的世界名表OMEGA曾聘用超级名模辛迪•克劳馥作代言 如 步步高无绳电话就是以造型独特、话语俏皮的普通人为其品牌代言人，受众记住了步 步高的同时，也记住了这位总爱叫“小丽”的男人，甚至在听到“小丽啊”三个字时, 我们会立刻想到步步高。
(-)听觉符号识别
听觉符号识别是通过听觉刺激来传达品牌的方式，包括主题歌曲、有声商标等听觉识别的独特作用在于可以通过传唱形成二次或重复传播。
(1) 主题歌曲
主题歌曲既可以视为有声商标的延续,也可以视为识别语的延续。
例如，可口可乐脍炙人口的“我愿教会世界唱歌，歌声完美和谐；我愿永远与世界同在，请他来上一杯可乐”。
(2) 有声商标
消费者有声商标记忆的深刻程度不亚于品牌名、图形标志、字体等常规的符号识 別，而且有声商标能低成本提高品牌的知名度与消费者对品牌的审美好感。因此，企 业要善用有声商标这一新型的符号识别。例如，麦当劳尽人皆知的“更多选择、更多 欢笑就在麦当劳” o “汇源——果汁”、“It is Konka"、“佳乐，佳乐，真情流动”等。
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