“品牌 ”知识点大扫盲-新品牌如何快速崛起
如何实现从0-1-100？
这几年，完美日记、花西子、王饱饱、永璞、泡泡玛特、元气森林、钟薛高、Ubras、NEIWAI等众多小众新品牌悄然蹿红，快速崛起
他们从0到1的速度正在变得越来越快
我们常说新品牌没流量、没人气、没销量，但众多品牌却在短时间内就实现了行业突围
他们是如何做到的？
新品牌如何快速崛起？
这里结合几个快速崛起的“网红”品牌，一起看看他们是如何打破众多一线品牌用了几十年努力才形成的市场，实现突围的吧‼️
完美日记
元气森林
网红代餐品牌Wonderlab
王饱饱
总结：
1⃣️差异化打造，精准化切入
2⃣️快速：快速引爆！快速迭代！快速增长！
3⃣️高颜值种草
4⃣️有侧重有节奏进行媒体投放
抓住时间窗口进行饱和攻击
在一个平台形成一定声势后，再开启下一个平台的投放
5⃣️流量和用户心智需积累，要有耐心！
如何实现从0-1-100？
①0-1阶段
任何品牌的成功都是始于产品
产品是否在场景和功能上有创新？产品的颜值是否足够高？足够有调性？能否吸引消费者分享？
产品不光要有诱人的首次购买理由，也要有可持续的复购理由，否则就会很容易遇到天花板
②1-10阶段
这时需要在社交媒体上持续发酵，不断通过各种方式增厚自己的品牌资产，与用户产生情感
策略：持续增厚的品牌资产；多渠道布点，多面开花
③10-100阶段
这时，购买的便利性及构建产品壁垒就变成非常重要的事情
当然，产品的创新、组织内外的能力同样重要
总结：
1⃣️突围始于产品，聚焦细分市场，用差异化塑造全新的消费场景
2⃣️发展期通过契合消费者的个性化消费观，不断输出品牌态度
3⃣️爆发期通过联名跨界等方式，不断出圈
4⃣️不断与消费者进行亲密互动，通过私域流量，增加客户粘性
5⃣️不断通过产品、供应链、经营管理等方面构建壁垒。
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