IP（知识产权）这个概念并不陌生，它可以是一个形象，一个声音、一个人…所以今天想和大家分享如何以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设与重塑。
一共可归纳为6类：
1⃣️形象IP化
对于新品牌来说，一个生动的IP化形象，的确会对品牌打造起到事半功倍的效果
①外在形象：不仅仅是吉祥物的打造，而是符合品牌的形象化表达
如：饶益牙刷小白鸭（小白牙），米其林轮胎的轮胎人、M&M豆的小公仔，以及三只松鼠、张君雅小妹妹、张小盒、熊本熊……
②内在形象：
如：江小白——一个系着围巾、戴着眼镜的平凡小青年
总之，形象可以是很萌、很酷、很丧，性格也可以是火爆、怪诞或憨憨的
2⃣️产品IP化
①产品内容化——用内容赋能产品
如：江小白表达瓶、味全的emoji瓶和拼字瓶
以及单身狗粮的薯片……
Tip：产品IP化的前提是品牌必须有非常强的情感内核
②IP联名——泛IP时代，万物皆可联名
比较流行的联名有三类：
传统IP+网红IP：如故宫X奥利奥、宜家X乐高
年轻IP+年代IP：锐澳鸡尾酒X六神、气味图书馆X大白兔
现实IP+塑造IP：麦当劳X哪吒、ofoX小黄人
3⃣️渠道IP化
凡是和消费者直面接触的地方，都是值得IP化的
①人：如tb平台上的4大“功夫主播”，他们的直播间就是IP化的渠道
②活动：如草莓音乐节、迷笛音乐节等
③节日：双十一、618、汽车之家的818全球粉丝节等
Tip：当用户基数够多、影响力够大，平台就会成渠道，无论是双十一还是618，它本是源于某个品牌的营销活动，但是如今已变成了超级渠道
4⃣️人的IP化
①企业家：如小米&雷军、格力&董明珠、罗永浩
②公司的高管、技术人员等
5⃣️声音IP化
如：英特尔的“等灯等灯”、李佳琦的OMG买它……
Tip：高露洁近期开发完成的第一个声音标识——混合了女性和男性音调的哼唱声
相信在未来，更多的品牌都会创造自己的专属声音
6⃣️发展衍生品
①潮玩酷物：将IP化做成盲盒、手办等高水准的潮玩酷物
②文创产品：如乐高X大圣归来推出的悟空小侠
③打卡产品——如众多公园推出的雪糕：如玉渊潭的樱花雪糕、黄鹤楼雪糕
最后想说：
在流量越来越贵、产品和内容越来越同质化的今天，想要赢得消费者的喜欢，还是要以“内核”取胜
有人说品牌即IP，但我认为IP≠品牌，而是品牌的好CP。
以上就是杭州vi设计的分享，感兴趣的可以和我们联系哦。
（来源网络，侵删哦）
