一、卖概念
我被教育过：“产品同质化不是你的错，但是文案同质化就是你的错”，所以在搞内容营销的时候就需要一个独特的概念帮助品牌脱颖而出。概念可以挖掘消费者的不同情绪共鸣点，强调产品的价值观，调性，建立消费者与品牌之间的情感关联。
新消费其实就是一种消费升级，也就是凌驾于产品之上的感受和收益。包含数字技术、线上线下新业态的融合、基于社群的新消费关系，是需要有好的洞察和反复研究市场得来的，喜欢拍脑门做决定的公司搞不了，结果往往是东施效颦。
三、卖痛点
通过用户的痛点挖掘来卖产品。也可以叫膏药型产品，哪里痛贴哪里。(B端的企业可以好好思考这一块）
四、建立场景
通过建立场景与品牌的认知、品牌情感、品牌联想发生关联，并让消费者记住和购买你。ps:我个人非常看重这一块的内容上的场景教育，因为新消费模式下，要让大家通过画面和文案或视频看到在什么地点什么地方使用这个品牌的产品是什么样的并且能带来什么体验。
五、会讲故事
推荐卢建彰老师的《会讲故事，让世界听你的》以及松浦弥太郎的作品。（不做展开）
六、卖体验感
让用户亲自体验更容易被传播，也更容易被分享，你会发现无论是海底捞还是新的DTC品牌开始注重线上线下活动上对于产品体验的传播——小型party|分享会|手作客|美容保养体验等等（图5）
七、设IP
人物、精神、内容、LOGO、Slogen、吉祥物等等都可以是IP。往期笔记有对个人及品牌IP建设的内容。
八、从众心理营销&九、引导传播
好的内容不仅仅是那些软文和广告，也包含了一个叫“好评”的东西。无论是、如何让所有的客户给我们“好评”这是需要“精心设计”的。（利益促达——返现，优质体验——引导）
十、病毒式传播
这就不得不提最近的蜜雪冰城了，足够鬼畜和魔性的“你爱我啊我爱你～～～”，但是你说这是洗脑和病毒传播策略其实未必。
以上就是杭州vi设计的分享，如果感兴趣的可以与我们联系哦。
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