品牌年轻化这些坑你需要知道
随着年轻人消费主力军的诞生，我们会发现市面上很多品牌似乎都面临着“中年危机”，都在紧迫的跟随年轻人的潮流，但是很多企业没有自己的规划，盲目的随波逐流，我们都知道事物都有两面性，物极必反，不是说所有的品牌年轻化都可以顺应时代的发展。
1.虚有其表——只是追求形式上的年轻化
大多数品牌的年轻化都过于形式化，单纯把跨界联名的元素、潮流的一些时尚元素复制在产品的外包装，形式大于内容，却没有把真正的年轻化的理念深入贯彻到品牌当中，盲目跨界联名只能让品牌获得一时的话题热度，并不是长久之计。
2.品牌年轻化的概念不具体
很多人一听到品牌年轻化就会认为是品牌年轻人化，受众群体是年轻人，其实这一想法从最初就是错误的，因此无论再怎么执行都把握不住大方向。很多品牌在年轻化的传播方式上非常简单粗暴，就是把当下年轻人喜欢的元素堆叠在一起来投其所好，从早期的二次元，到去年的说唱，今年的街舞，这些其实都是偷懒的方式。现实也正是如此，仔细看今天大多品牌年轻化的传播案例，往往还停留在浅表的品牌外在形象的包装，虽然抓了各种年轻热点元素去搭载，但问题是当热点一过，年轻人依旧不了解你的品牌内涵是什么。
总结：品牌年轻化≠品牌年轻人化。
3.品牌认同感
很多品牌一味地追求年轻化，却迷失了自己最初的品牌打造方向。例如：被认为是2018年度最佳的这支奥迪广告，就是一个典型的案例，广告没有流于表面的年轻元素，没有炫酷的剪辑、吸睛的创意、甚至从始至终没有产品本身出现，而仅仅是以一系列极限挑战，强调“All Conditions Are Perfect Conditions（所有的条件都是完美的条件）”。 这是品牌强调的我是谁，以期让用户去认知、认同你是谁，且传递的精神是充满年轻的力量。品牌认知度和辨识度是十分重要的，对于目前市场上的消费者来说，更加注重于内容的传递和表达，从而展现出自己的品牌形象，让消费者认知品牌，而不是迎合消费者去产生品牌。
4.粗暴的改变品牌形象
一些品牌在经过长时间的维护之后，会有一些固定的忠诚客户，然而一些品牌粗暴的改变了品牌形象、品牌设计、品牌推广最初的定位，导致一些固有客户还停留在原有品牌认知的，却满足不了自己的需求，从而丧失了有价值的客户。
品牌年轻化不是一朝一夕的过程，是需要企业经过整体的策划来判定品牌所适合的大方向，在原有的基础上有所改善。
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