lululemon如何火爆小红书？
在nike、adidas等巨头林立的运动服饰市场，lululemon是如何突破重围并成长为高人气品牌的呢？今天就来和大家拆解一下lululemon的品牌增长策略
-品牌精准定位
lululemon看到细分市场未被满足的需求，精准定位女性运动市场，并提出“运动休闲”的概念，将运动服饰和时尚休闲服饰结合起来。
-爆款单品策略
初期lululemon将资源聚焦于瑜伽裤，解决了伸展时瑜伽裤遮盖性的问题，让该产品兼具功能性与时尚性，丰富使用场景，用爆品打开市场。
-全方位顾客体验
通过品牌主题活动、会员活动 、门店提供裁剪服务、按功能陈列产品等方式全渠道、全方位的提升顾客体验。
-饥饿营销
▪️限量供应：热销爆品经常一上线就被抢购而空，实则为lululemon有意减少供应，制造“供不应求”的假象，反向刺激消费。
▪️不定期补货：lululemon不定期补货热销爆品，消费者就会不自觉地关注商品动态，投入时间精力成本会增加冲动消费的可能。
-内容营销：BGC+PGC+UGC
▪️BGC：品牌团队制造了海量的优质内容，包含产品介绍、创意短片、健身科普等，制作精良。
▪️PGC：与小红书运动领域地KOL进行合作，提供真实地测评以及购买指南，不断地对消费者进行品牌教育和种草。
▪️UGC：小红书上lululemon的笔记已达6w+，而在ins上引导用户统一使用#thesweatlife的标签话题，提高用户分享率。
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