品牌branding和市场marketing的区别
在很多公司,都有品牌部(branding)和市场部(marketing),很多人也分不清两个部门究竟有什么区别。要理解他们的区别,首先得了解他们的基本定义。
一、品牌branding
品牌,通俗来说,就是你向用户传递什么价值,你代表的是什么,而Branding就是指打造品牌的一系列过程和活动。
品牌负责卖更贵,是一种投资行为,角色上像是大脑,指挥身体各个部分行动。
在品牌上的付出,不是立刻、马上就可以看到成效,也不能用这样的KPI来要求你的品牌行为,你需要时间的积累持久发力,最终获得产品溢价。
但,一旦品牌占据消费者的心智,他们便可以在众多毫无头绪的商品面前毫不犹豫选择你,提升决策的效率,所以我们也说品牌负责选人,它关乎战略,是灵魂。
二、市场marketing
市场,通俗来说,就是向用户传递价值的过程和活动。
市场负责卖更多,是一种交换行为,角色上更像是突击部队。
市场更多是配合销售进行落地狙击,所以市场行为需要用KPI来反馈价值,覆盖人群是多少、转化人群是多少,市场拓张在全国占有率是多少,等等,强调每一次行动都要有实际的反馈,所以市场部回考核ROI。
市场关乎战术,是术的层面。
简单总结,品牌选人,而市场是人选市场;品牌烧钱,市场赚钱;品牌是大脑,市场是手脚;品牌是长期行为,而市场是短期行为。
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