品牌年轻化是一项系统
随着越来越多的企业开始重视打造自己的年轻化品牌，其实很多时候我们都喜欢把“品牌年轻化”和“传播年轻化”直接画上等号，但是这种认知往往是有偏差的，毕竟消费者最容易感知到的就是品牌传播上的动作，但是对于品牌自己来说，传播上的年轻化可能只是最基础、最表面的一个维度。因此品牌的年轻化做起来是一个系统性的工程，是一个自下而上、由内向外的过程：
第一层：定位上的年轻化
这个时代年轻人的共同特征是个性、独立、多元，很难用有限的词汇将年轻人的共性都表达出来。通过顺从消费者的喜好来得到亲睐是不太现实的，而且对比于有意的顺从，年轻人更希望找寻能够产生“共鸣”的伙伴。年轻人对世界充满好奇，有自信应对未知，他们讨厌谄媚讨好的行为，他们更需要精神上的志趣相投，这比任何浮于表层的年轻都更容易让他们心动。从价值观、消费观上进行品牌定位，做到真正的消费者定位年轻化。
第二层：传播上的年轻化
随着社群运营、新媒体运营的强势入侵，很多企业在打造自身品牌的同时紧跟消费者喜欢的传播渠道，我们今天见到的“双微一抖”的内容输出、人格化的对外形象等，都属于传播层面上的东西。传播层面是品牌最容易调整的层面，但与用户关系是弱相关的，你的品牌传播内容很难与用户有着实质性的紧密联系，用户心里会问“你的传播跟我有什么关系？”这就要求品牌在传播内容上要有着高质量的输出，这样用户才会主动关注你的传播内容。对于企业自身来说，无论自身的产品和品牌有多么强大和强势，都离不开后期的传播营销，强势的营销渠道可以有效降低传播费用，从而打通市场知名度。
第三层：视觉上的年轻化
品牌年轻化，不仅仅是视觉形象，也不是刻意迎合年轻人的喜好，而是真正地抓住他们的诉求，在产品层面解决这种诉求，引领一种潮流现象，才能在年轻消费者心中形成真正的 年轻化认知。视觉展现是可以充分展示品牌形象的一个重要有色途径，例如年轻人喜欢潮流、国风、二次元、卡通人物等等的形象，这也就体现了企业在进行年轻化品牌时要做好自己的品牌IP形象，从而更加有品牌辨识度，一个好的包装是凶猛的野兽，在信息碎片化、爆炸化的今天，想要快速抢占市场，出色的包装设计万万不可少。
对于企业品牌建设来说，想要品牌年轻化不能只是口头上的表达、书面上的表面工作，而是经过系统性的战略顶层设计和完善的品牌策划而汇聚出来的结果，这样的年轻化品牌才有可能走的更远更久。
以上就是杭州vi设计的分享，如果感兴趣的可以与我们联系。
（来源网络，侵删！！）
