品牌本土化时代
品牌本土化主要包括以下三个方面：
①产品本土化。
产品本土化是品牌本土化的一个重要方面，从产品的设计、生产到原材料采购，都是产品本土化的环节。例如，肯德基推出了颇具中国民族特色的“芙蓉蔬菜汤”，而麦当劳则推出了符合中国人口味的“红豆派”。
②命名本土化。
与中国品牌喜欢起洋名相反，跨国公司则偏爱给自己的洋品牌起中国名。命名本土化是跨国公司进行品牌传播时的一种工具，本土化的名字可以消除消费者的心理防线，取得心理上的认同感，而且也易为中国消费者识记，一些国际品牌在中国市场能够迅速走红，与其中国化的名字是十分相关的。下面是一些非常熟悉的品牌名：可口可乐、百事可乐、宝洁、奔驰、宝马、七喜、汰渍、家乐福等等，它们都是十分中国化的名字，如果单从字面上看，很难分出它是国际品牌还是国内品牌。
③品牌传播本土化。
传播本土化主要包括广告本土化、公共关系本土化、促销方式本土化等方面。如可口可乐以中国奥运110米栏冠军刘翔为其品牌代言人；其余国外公司，它们在中国校园设立大量的奖学金，或进行政治营销，或向希望工程捐款，以赢得公众的好感和政府的支持；在春节期间，麦当劳餐厅的布置上处处显出年味儿，以对联、窗花等装饰品来体现浓厚的中国传统特色。
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